極簡生活頻道 末羊子
「哈囉大家好,我是末羊。」末羊子藉由經營YouTube頻道,與觀眾分享自己極簡生活態度。
極簡生活頻道 末羊子
林芷懷 報導 2019/06/09
對「末羊子」這個頻道的第一印象,是一支「談環保?那就別再買快時尚!」的影片。當時對快時尚、極簡等概念十分懵懂的我,因著影片中談吐溫柔卻很堅定的女孩而認識了極簡主義。她叫末羊,一個結合兒時暱稱和言情小說角色的特別外號。除了推廣拒買快時尚的理念,極簡生活是末羊最鮮明的特色。
初識極簡 果斷捨棄
談起末羊最初接觸極簡主義的契機,是結束一年的瑞士留學生活、準備回國前夕,面對成堆的雜物和無論如何都塞不下的行李箱。「我那時候就覺得自己怎麼有辦法活得這麼狼狽?」在實踐極簡生活以前,末羊形容自己是個走火入魔的購物狂,不僅擁有二、三十個包包,衣服也總是可以穿一整個月不重複。經由書籍習得「斷、捨、離」的概念,她著手一一審視身邊的所有,究竟什麼是真正需要的?是否無意之間購入許多功能相似的物品,像是錢包和化妝品?「那陣子真的一瞬間丟了太多東西,才意識到原來自己是那麼衝動購物的人。」

末羊在頻道分享日常生活中斷捨離的過程。(圖片來源/截圖自YouTube)
實踐簡化過後,末羊同件衣服一個禮拜會穿兩到三次,問及會不會在意別人的眼光、擔心自己老是穿得一樣?末羊笑著坦承曾經有過類似的困擾,「我們都會給自己一個很嚴苛的標準,好像大家都在審視自己。」事實上經過斷捨離,留下的衣服都是符合身形和風格、也是真心喜歡的,「穿那幾件衣服就更能夠代表我自己,大家看到這一套就會聯想到:『啊,那就是末羊。』」
措手不及的負評爆發
不過,極簡主義並非頻道創立初期的題材。從國中開始自學Photoshop、很早就確立美編和設計志向的她表示,經營YouTube頻道是一直很想嘗試的一件事。趁著飛往瑞士留學之際,末羊開始透過YouTube分享異國生活、趣事以及周遊歐洲的點點滴滴。由於原本就是視覺相關專業出身,末羊在起步上並沒有太多困難,精美熟練的剪輯風格很快便吸引了一批固定觀眾。
頻道開始戲劇化地成長,則歸因於一段影片名為「我在歐洲被偷慘的故事,治安就是這麼差」。影片中末羊以口述輔以片段影像的方式,分享自己在匈牙利旅遊時錢包遭竊、落得身無分文的慘痛遭遇。這支看似單純經驗談的影片上傳沒多久,即被其他知名平台轉載,末羊的頻道一夕之間湧入大量留言,包括譴責她的大意、處理危機的態度,甚至是抨擊長相。「我上班的時候手機就響了,彈出一個視窗罵你去死啊、怎麼那麼丟臉、怎麼不死在那裡之類的……」回憶當時無端遭受咒罵的場景,末羊認為由於推播的速度太快,加上一些較為聳動的轉載標題,使不少人在觀看前便預設立場,負面評論也一則一則地相互影響,如雪球般越滾越大。
最後末羊選擇關閉留言,並在備註欄闡明經驗分享與警世的出發點,希望網友停止以二十分鐘的影片斷定為人。歷經這波始料未及的爭議,她坦言後來拍影片都會事先撰寫逐字稿,一字一句照著稿子唸,「我連『哈囉大家好,我是末羊』都會寫下來。」她認為這是較不會出錯的方式,也無心再引起任何風波。
踏入極簡 深耕小眾市場
從歐洲返回台灣後的這段時間,末羊的影片取材開始從原先的瑞士生活悄悄轉換。一方面是觀眾較難掌握已經回國卻仍不斷分享歐洲資訊的違和感,另一方面也受到遭竊影片事件的影響,讓她逐漸減少耕耘相關的主題。
「有『極簡』這個定位真的是很意外的事情。」多數主流YouTuber都傾向分享開箱、勸買或怎麼收納才能把空間塞得最滿,極簡主義卻是反其道而行,告訴觀眾「不要買東西」,以及如何存放最少的東西。
因此,當末羊拋出拍攝極簡主題的想法,當時接洽中的合作對象臉色一變,彷彿不解:「這種東西怎麼會有人要看?」末羊也笑說,原先並不預期這是相近年齡層會感興趣的題材,因此極簡系列影片所引起的迴響遠在意料之外。「很多人私訊我說因為看了影片而開始斷捨離,或是被快時尚那支影片成功『滅火』購物慾望。」
極簡不僅擴增頻道客群,也提高了觀眾的黏著度。在漸趨飽和的YouTube生態中,開箱、美妝和試吃等大眾市場自然不乏或資深、或新進的YouTuber搶攻,「可是說到便利商店美食,你想到的一定還是古娃娃。」以釣蝦起家的YouTuber「老婆」為例,釣蝦或許是十分少見又小眾的類型,但老婆因此成功吸收了所有喜歡釣蝦的觀眾。末羊深入建立了屬於自己的觀眾群,「可能大家想到瑞士或是極簡,就會想到我。」

極簡形象深植觀眾腦海的YouTuber末羊子。(圖片來源/林芷懷攝)
末羊將自己的頻道定位為「生活」,無論是留學、旅遊、極簡或飲食,而訂閱人數乍破十萬並準備出版第一本書,則完全超乎了末羊當初投身YouTuber的期望。正職為影片剪輯師的她將「末羊子」頻道視為興趣,以及經營個人品牌的一環,因此相較初期對於觀看次數的執著或是定期更新的壓力,現階段她傾向想分享的時候再分享,減少對自己的規範和約束,才能讓興趣走得長久。
末羊說,自己不是一個特別有自信或會講話的人,因此一開始也是戰戰兢兢地走著,擔心講錯話,又因為提倡極簡而產生必須做好典範的壓力。但現在的她認為盡量順著自己的心就好,「我如果講錯了,就修正。雖然我講了那麼多我的想法,但每個人有自己的生活方式。」即使是身邊的親友,末羊也從來不特地灌輸自己的理念,因為只要過的是打從心底認同的生活方式就好。
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記者 林芷懷
手指的芷 腳踝的懷 |
