台灣Podcast元年 聲音經濟浪潮席捲
台灣Podcast元年 聲音經濟浪潮席捲
通勤時段的大眾交通工具上，或是靜謐午後的咖啡廳裡，許多人習慣在獨自一人時戴著耳機，隔絕外界的干擾，以聲音劃分出屬於自己的一方空間。人們習慣了耳機在生活中的陪伴，「聽」的時間與內容需求也不斷增加，讓搶佔聽覺的「耳朵經濟」日漸興盛。而聆聽的選項除了各式各樣的音樂外，擁有多元主題與內容的Podcast也在今（2020）年開始成為許多台灣人的熱門選擇。
隨選隨播、精彩多樣的Podcast
Podcast一詞是由iPod和broadcast兩個單字組合而成，顧名思義，Podcast結合了隨身聽與網路廣播的特性，是一種能夠隨選隨播，並以各式數位影音播放器進行收聽的數位廣播。和一般網路廣播不同的地方是，Podcast的訂閱者能將數位音檔下載下來，在隨身媒體播放器上隨時離線播放，不必死守播放時間才能收聽節目。
Podcast對台灣人而言，或許是近兩年才漸漸熟悉的新興娛樂管道，但其實以RSS（Really Simple Syndication）聯合供稿系統將附檔發布在網路上，並供人訂閱的Podcast技術早在2004年就已推出。RSS簡化了檔案發布與接收的過程，讓聽眾省下反覆瀏覽網站以搜尋所需內容的時間。而Podcast的製作者錄下節目後，只需要透過工具產生Podcast RSS，並將其發佈到網路上供人訂閱，此後只要節目一有更新，訂閱者就能夠即時接收節目音檔。簡而言之，只要有一隻麥克風、一台能夠連上網路的電腦，每個Podcast的使用者都能夠創造屬於自己的廣播節目，並同時扮演聽眾與節目主持人的角色。
現今Podcast節目的製作流程。（註：Hosting平台是儲存、管理、發布Podcast的空間。）（圖片來源／彭麗伃重製）資料來源：國家教育研究院雙語詞彙、學術名詞暨辭書資訊網
Podcast在台灣的爆炸式成長
今（2020）年可說是「台灣Podcast元年」，節目開設數量與收聽者人數都呈現爆炸式成長。根據本土Podcast平台業者SoundOn提出的〈台灣Podcast產業調查報告〉，自2000年開始台灣就有Podcast節目開設，但數量每年僅有些微增長，直到2019年有將近300個節目開設，而到了2020上半年更是一口氣暴增八百多個新節目。
2000年～2020年台灣Podcast節目開設狀況。（圖片來源／彭麗伃重製）資料來源：〈台灣Podcast產業調查報告〉
這波從2019年開始席捲台灣的Podcast浪潮，其驚人的推進力來自「本土整合平台的出現」與「關鍵意見領袖（KOL）的參與」。過去台灣Podcast節目的製作環境不若YouTube，沒有「一條龍」的檔案上傳與接收平台，創作者經常是將檔案上傳到專門存放音檔、產生Podcast RSS的第三方平台，聽眾則透過讀取內容上架的管理平台，如Apple Podcast或Spotify收聽。但在2019年，台灣本土Podcast平台Firstory與SoundOn相繼上線，提供Podcast上傳端（host）與收聽端（feed）的整合服務，簡化了Podcast從製作到發布的程序。門檻降低，自然有更多創作者願意跨足。在今（2020）年，許多來自各個領域的網紅、名人開設自己的Podcast節目，這些擁有一定粉絲基數的「關鍵意見領袖」，在透過Podcast經營個人品牌的同時，將自己的支持者帶入了Podcast市場。而跟隨著關鍵意見領袖的「鐵粉」不僅成為節目的忠實聽眾，也漸漸培養出Podcast的收聽習慣。
填滿「分心世代」的碎片化時間
現代台灣人的專注力被低成本、隨手可得且大量湧入的網路資訊不斷切割，成為習慣一心多用的「分心世代」。在現今各媒體平台以影集、圖文、短影片佔滿了人們的視覺注意時，「第二注意力」的聽覺卻尚未被割據。現代人沒時間再「看」更多東西，但耳朵卻仍有空閒。這些被分散的、多餘的注意力與碎片化的時間，正好能被不需全神貫注，卻可隨時隨地吸收新知的Podcast填補。
內容與主題彈性多元的Podcast，能夠對應生活中不同時段的收聽情境，滿足分心世代的多工需求。需要大量動腦讀書、工作時，可以聽聽放鬆心情、娛樂性質的內容作為背景音；通勤、運動或純粹的閒暇時段，就播放具知識性、議題性的節目，利用零碎時間自我提升。
Podcast填補了碎片化的時間與注意力。（圖片來源／彭麗伃重製）資料來源：〈台灣Podcast產業調查報告〉
持續爬升的Podcast能量
現今Podcast在台灣正處於快速成長的時期，仍然未有一個可以被定義與複製的成功模式，由平台出資，追求精緻與專業化的專業型內容（Professionally-generated content），也可能敵不過由素人Podcaster製作的使用者內容（User-generated content），如「台灣Podcast三本柱」《Gooaye股癌》、《百靈果News》以及《台灣通勤第一品牌》。雖然商業與盈利模式尚未成熟，但這股在台灣持續爬升的Podcast能量，仍然吸引許多不同領域的專業人士加入創作者的行列，帶來更多不同形式、類型的作品，讓聲音的市場更加多元豐富。
關鍵字：Podcast、聲音經濟、分心世代、第二注意力、播客
縮圖來源：石采宸攝
