號召青年軍　選舉宣傳ｅ化

記者 陳柏全 文  2009/12/06

傳統宣傳手法既耗錢又有損市容。（圖片來源／Google圖庫）

部落格打網戰　吸引注意力

在網路資訊快速流通下，成立部落格成為候選人最快、最省錢的方式，候選人在部落格中發表選舉政見、宣揚自己政績，以及公布各項活動訊息，更有甚者，許多候選人也在部落格中向對手嗆聲，藉以增加曝光度與打擊對手。針對使用部落格的年齡層，部落格最大的好處就是增加互動性，以往的選戰宣傳手法，常常都是候選人一方灌輸訊息給選民，訊息流通是單向，選民只能打電話或親自到競選總部才能發表意見；不過在使用部落格後，選民可以在文章下方或留言板發表意見，讓競選總部人員可以傳達給候選人知道。

除了增加互動性外，部落格的開放性也引發了許多問題，因為支持不同候選人的網友一樣可以進入，在看完文章也在下方或留言板留下自己的論點，而支持的一方網友也針對論點去回應，使得部落格變成網戰的地點，往往讓許多部落格遭受洗版攻擊，各種謾罵、諷刺、不當指控的留言紛紛出現。不過，競選總部中的人員卻樂於見到網戰的出現，除了管理較為困難外，候選人的知名度也隨著網戰的火熱程度而提高。

另外，許多候選人看到Facebook、Plunk等微網誌在台灣的快速發展，以及美國總統歐巴馬在競選期間的使用效果，他們也紛紛申請帳號，希望藉此更貼近年輕族群、提高知名度。候選人除了在微網誌中分享政見、演講內容等等，也分享一些生活化的小事物，例如一些生活趣事等等，讓平常不會去政見發表會的年輕族群，可以藉由網路就瞭解候選人的資訊，讓候選人與網友間的距離更接近，當然網友也可以即時回應，發表看法，不過這種宣傳手法是否有效，仍然需要選票的證明。

Youtube與批踢踢的廣告戰

以往的宣傳廣告大多需要花錢買電視時段，不僅需要大量花費，效果更僅限於收看電視的群體，但從Youtube開始盛行後，越來越多候選人選擇將廣告放上去，除了可以節省買廣告的時段費用外，Youtube是全球性的共享平台，只需鍵入關鍵字，無論到何處都可觀看，大大增加了曝光度與知名度；此外，Youtube更可以針對不同年齡層的網路使用者做宣傳，鎖定目標群體做出不同宣傳廣告，而最終，候選人只需要花費拍廣告的費用即可。

雖然如此，但網路宣傳手法變化多端，許多候選人也利用Youtube的廣告來打擊對手，在平台上，可以搜索到許多影射對手賄選或是涉及人身攻擊的廣告，但因為是在網路平台上播放，只要一遭檢舉就馬上刪除，所以警方對此也感到無可奈何，只能希望候選人將焦點放在關心選民上，而不是做這些無謂的抹黑。

除了以上三個宣傳重點外，台大批踢踢實業坊（PTT）也是焦點之一，由於裡面有各地的地方版與綜合討論版，加上使用族群多在大學生這一塊，所以成了各家候選人的必爭之地。PTT宣傳手法不外乎在各大版中偷渡政治文，其中最著名的是人氣最高的八卦版（Gossiping），各候選人的網路部利用假帳號，在版上貼上有關候選人的任何文章，無論收到的是噓文或推文，又或者最後被版主刪除，都可以達到一定的曝光度，不過這類宣傳手法也容易造成版友的反感。

回歸基本面　重視政見

以往選舉可能靠著勤跑基層，或者是吸收許多樁腳跑宣傳，在投票意向固定之下，對在地人民可以達到一定的效果，但對於離家在外的許多遊子而言，並不能提供一個有效了解在地情勢的管道，因此，這些新媒介提供了候選人與這些遊離選票一個新的溝通管道，不過候選人在經營部落格方面太重視宣傳手法，卻忽略了基本面的政見，也造成許多年輕族群不願回鄉投票的理由之一。

就讀臺灣師範大學歷史系三年級，家住雲林縣的許惇彥表示：「兩黨的候選人都一樣爛，沒有一個有建設性的政見，大多是一些空洞的口號，我為什麼要浪費車錢回去選他們？」這是許多年輕族群的心聲，雖然大多數的候選人都擁有自己的部落格，但裡面內容多是宣傳自己政績、告知競選活動內容與打擊對手的手段，許多部落格分類欄中甚至沒有看見政見這兩個字，可以看到候選人們對政見的不重視。

仔細檢視每位候選人的政見，可以發現大多是針對兒童與老人的福利，像是補助營養午餐與老人年金，鮮少關於年輕人族群的政見，目前就讀中央大學機械系三年級的張仕杰說：「所有的政見都與我無關，我投了票對我有什麼好處嗎？」由此可以看見，候選人除了在宣傳手法的變化外，更應該加強基本政見的發表，或者是增加自己參選的心路歷程與生活經驗分享，減少許多關於口水戰與抹黑對手的動作，除此之外，應該提供更多的雙向溝通管道，多多關懷選民的意見，而不是每天請樁腳與地方重要人士吃飯，這樣才能在地方做長久的經營。