一○一跨年煙火絢麗的背後

記者 陳維平 報導  2009/12/27

「五、四、三、二、一……，Happy New Year！」當人們從舊的一年向新的一年轉移，除了各自許下新年新希望，也有不少人選擇到擁擠的都會區和人潮肩並著肩，為每個煙火綻放的瞬間抬頭歡呼，一同擁抱另一個一月份的到來。而台北一○一也將於2009年的最後一天，繼續舉辦第六年的跨年煙火秀。花火尚未炸亮台北的天空，然而關於跨年煙火的討論，包括煙火贊助廠商的招標、觀光旅遊業的相關因應方案、以及環境保護的疑慮，早已經提前在各界引燃。

台北一○一跨年煙火秀將邁入第六年，圖為2009年大樓外牆上的愛心造型。（圖片來源／Sandor部落格）

煙火贊助權數度位移
統計過去五年台北一○一跨年煙火秀，第一年由一○一自籌舉辦，時間30秒；第二、三年都獲SONY贊助，長度分別為120秒和188秒；而第四及第五年則都由交通部觀光局贊助，同樣歷時188秒。去年遭批評沒有呈現出驚喜的台北一○一跨年煙火，早在今年六月七日宣布最新樣式，還把這次的演出稱為「雪恥煙火」，並且標舉出「三最」，包括最多發、最多色還有角度最廣的口號。負責工程的鉅秀公司指出，煙火時間將維持前三年的188秒，在這段時間內有2.2萬發煙火會陸續被點燃。除此之外，今年將較去年多出6,600發，甚至會在最密集的單一節目中，利用1,700發煙火齊放製造更震撼的視覺效果。

一○一跨年煙火過去曾由外商SONY提供贊助，這主要是因為評估該公司作為一個跨國企業，有利於台北一○一金融大樓國際間能見度的提高，且具有擴大在國際市場上附加宣傳效果。而今年觀光局並未贊助煙火秀，根據一○一發言人劉家豪表示，自從觀光局確定不贊助的消息傳出後，一○一跨年煙火在招標階段就曾獲得十多家企業詢問贊助機會。對此觀光局國際組承辦人陳瀅如也說：「為鼓勵民間企業共同投入舉世矚目的國際跨年活動，將本土品牌打入國際舞台，所以本次選擇由民間業者優先辦理外牆點燈廣告。」

經過外界半年多來的關切，台北一○一於十二月十三日宣布頂新集團以高於3,000萬元、並較去年增加50%的得標金額拿下本次煙火秀的贊助權。伴隨入主一○一經營權話題的熱度，首次拿下跨年煙火贊助權，對頂新魏家實在有特殊意義；而本次跨年煙火秀一○一將會以什麼姿態登場，也同樣受到討論。「一○一煙火是讓台灣發光發熱的一個機會！」「讓世界看到台灣fashion、快樂的一面，不要每次上國際新聞都是災難、吵鬧！」「一年才一次，很期待，全世界都在看！」從民眾的話也可以發現，金額多寡並不是人們唯一的考量，是否涵蓋贊助商想要傳遞的訊息及創意，才是更多民眾的期待。





新型態觀光代價高昂
當絢麗煙火在高空中畫下各式花樣，五十萬人無論如何都要擠進台北市，在一○一大樓下親身感受188秒的煙火。斥資3,000多萬的一○一跨年煙火，大約相當於每秒就要燒掉16萬。另一方面，頂新集團魏應交曾公開表示，台北一○一跨年煙火「這麼好的傳統，我們不會讓大家失望。」臺北市政府觀光傳播局綜合行銷科科長蕭君杰也說：「除了一○一本身會運用自己的公關系統行銷之外，觀光傳播局也會將此資訊告知台北市旅行業、和旅館等同業公會，以便其會員可規畫旅遊行程或服務住房旅客。」根據統計，過去幾年光是煙火秀帶來的觀光和餐飲商機便高達新台幣數十億，而今年台北一○一也宣布與知名旅遊業者合作，再度推出售價2,010元的「跨年震撼票」，讓民眾在一○一大樓的八十九樓內感受臨近煙火的撼動。

負責煙火工程的鉅秀公司負責人李秀超分析，鉅秀每年營業額約有九成，來自政府相關部門的活動預算，另外本年度的營業額也即將挑戰一億元大關。「不到兩分鐘就燒掉3,000萬，太浪費了！」「一場商業炒作吧！」「把這些錢拿來救助弱勢，才是最美麗感人的煙火！」「經濟這麼不好，錢不需要這樣花！」「台灣亮起來，難道只有砸錢放煙火的方法？」相較於旅遊業者對商機的樂觀態度，部分名眾也開始質疑支付跨年煙火龐大開銷的必要性。當政府相關單位與民間企業紛紛認為台北一○一跨年煙火已成全民生活記憶、不得不辦理之時，這樣慶典式的嘉年華會狂歡活動雖成功吸引了人潮與目光，卻難免淪為被商業價值領導的淺碟化表現形式。


危害只是「少一點」
全球跨年煙火包括紐約、雪梨、還有東京等地，而台北一○一跨年煙火仍延續過去五年的「傳統」如期舉辦。從環境保護角度檢視跨年煙火的施放，過去傳統煙火所造成的溫室氣體和酸性物質，經常成為環保人士抨擊的對象。有鑑於此，這次一○一跨年煙火秀，宣布將全面採用「環保煙火」。有別於傳統煙火爆開後煙霧中含有二氧化硫、一氧化碳、和二氧化碳等有害物質，新的材料技術以鋁、鎂或銀等可以取代硫的材料當作還原劑。如此一來，環保煙火不僅少了含硫物質，也因材料改良進而減少引爆瞬間的煙霧產量。

雖然對翻新材料技術抱持樂觀的看法，交通大學材料科學與工程學系助理教授徐雍鎣也不諱言地說道：「既然是氧化還原反應，再怎樣一定會有二氧化碳的產生，施放後碳的排放量勢必增加，環保煙火只不過代表它的危害性『小一點』。」但另一方面，台北一○一於今年十一月初正式對外宣布將要申請LEED綠建築黃金級認證，預計投入6,000萬打造世界第一高綠建築；據評估，經過十八個月的改造時間，每年預計可節省2,000萬元的能源費用。跨年煙火對環境的傷害，與一○一大樓申請LEED認證的理想是否背道而馳，值得進一步深思。

全球以燦爛煙火來迎接新年的儀式由何而來不得而知，但如果從心理學出發，儀式是發生在一個人從舊有狀態過渡到另一個新狀態時，必須經歷的過程。新的一年來臨，或許恰好反映了某種時間刻度到了盡頭；而一年的尾聲，也正適合讓人立定新的期望，以便繼續新的一年，儘管我們都明白時間其實是無法斷裂的。台北一○一跨年煙火秀，其中或許難免夾雜著這些期盼，然而絢麗演火在夜空中展開的瞬間，每個人所看到的，其實各不相同。

許多人在一年的尾聲親臨台北一○一，為了目睹壯觀的跨年煙火秀。（圖片來源／Atila部落格）