拯救國貨 「衣」起來

記者 蔡妙鈴 報導  2010/12/19

有道是：「人要衣裝、佛要金裝」逛街添購衣物是許多人閒暇時的重要生活調劑，而在熱鬧的街道上，佇立著許多知名服飾連鎖店任君挑選，夜市巷弄中也時常點綴著許多小巧可愛的自營商店，販賣各式各樣的流行時裝。然而，服裝這項不可或缺的民生必需品，在台灣目前的市場中，深受民眾認同喜愛的「台灣品牌」有幾家呢?

日韓當道 MIT起步中

自創不如批發 服飾業每況愈下

反觀今年十月甫進軍台灣的日本平價品牌UNIQLO，發展獨一無二的製衣科技，以時尚與品質兼具擄獲全球消費者的喜愛，運用新奇的行銷手法，如臉書分享、名人代言和跨界合作等話題創造，產品質感與獨特品牌性雙管齊下，在以往由歐美體系的H&M和GAP獨領風騷的全球平價時裝產業中，殺出一條屬於日本服飾國貨代表的康莊大道。並且並不以日本國內製造裹足不前，適時地結合日本設計優勢與他國低廉工資，這也是可以成為台灣政府目前積極推動MIT國家認證標章的參考，是否一味強調本土製造，卻無視廠商生存的兩難？

同樣是國民平價服飾，網站首頁顯現了企業的野心和創意，充滿新奇遊戲與活動訊息。

(圖片來源/UNIQLO)

 

見賢思齊，為了真正促台灣經濟發展，政府不僅必須解決台灣傳統成衣業淪為夕陽產業的危機，輔導國內成衣業發展為獨立時尚品牌，同時也必須發展自有品牌讓有志於時尚產業的年輕族群有發揮空間，而國內消費者也應全力支持，將台灣品牌推向國際。

平心而論，由於台灣有心經營服飾產業者仍不在少數，許多服飾業者與日本技術合作，結合大陸低廉工資與台灣設計打版，近年在各式文創產業的活動中也不時覓得同時擁有質感與流行度的台灣品牌，如馬桶洋行（BANANA CHIPPY A JOLLY MONKEY）。全力支持台灣優質品牌與開發獨特存在價值勢必是台灣成衣產業的必修課程。