淺談　韓流在台灣

記者 朱筱微 文  2012/03/11

韓流，是為「韓國流行文化」的簡稱，也是北京記者在二十一世紀初望見韓國文化進入中國後，所創造出的名詞，現已普遍描述席捲全球的瘋韓熱。韓流的蔓延與發展一般是從韓劇開始，進而帶動韓國電影、音樂、藝人、服裝、飲食以及韓語的流行，加上多個大型跨國企業品牌的崛起，現也用於騰躍中的韓國經濟。

韓流現象普遍出現在各個亞洲國家中，尤其以鄰國日本、中港澳、新加坡、泰國與台灣最為明顯，近年來更遠達地球另一端的歐美等西方國家。韓流在台歷程可推前至2001年，電視台播出以國語配音的韓劇《火花》後，使其成為第一部在台灣受到歡迎的韓劇。其他電視台見有利可圖後陸續跟進，此波更為韓流在亞洲興起的源頭。加上2004年台韓復航後，挾帶台灣韓迷們對韓劇場景朝聖與追星熱潮，前往韓國旅行觀光也成為一大流行。

韓流發源地　造就龐大商機

台灣做為韓流盛行的火車頭，理所當然也被韓國視為重要市場之一。近年來大量的韓劇進口，根據韓國駐台代表處統計，2010年時全台灣的電視頻道共播出162部韓劇，且逐年攀升中；韓劇除了海外版權費外，附加價值還有DVD與原聲帶的出版販售，連帶韓樂也成為在台主要的流行文化之一，隨處可聽聞重節奏的K-POP。唱片行更把握商機，為了粉絲們心愛偶像在韓的銷量排行，紛紛推出在台灣就能同步買到首批發行專輯的服務。

韓國偶像明星則為最主要造成龐大商機的流行文化，為鞏固各地方的粉絲，偶像藝人們抓緊時間即安排粉絲見面會、亞洲巡迴演唱會等機會，讓粉絲們一償親眼看見「生人」的宿願！做為韓流重要市場之一的台灣，光是2012上半年就有超過十組的藝人們相繼撲台，入場券價格也因為先例的爆滿和搶手而水漲船高，僅管許多粉絲叫苦連天，一到賣票時刻仍可看見夜排人潮和一票難求的盛況。

經紀公司甚至認為短暫一、兩天的訪台行程不夠，為了深耕台灣市場與演藝圈，有時更會選擇在台Long Stay學習中文、拍戲或是上節目等；Super Junior做為台灣最高人氣的韓國天團，即為此種方式的最有效例子。而SS501的成員朴政珉，更是進到偶像劇教母柴智屏門下，被簽入台灣經紀公司中並出演偶像劇，也是留住死忠粉絲、開發新客群的手段之一。

韓國經紀公司不約而同為藝人安排在台出演偶像劇的機會。上圖左二為SS501朴政珉；
下圖左一為Super Junior崔始源，右一則為同團的李東海。（圖片來源／美麗網、迅雷電影。）

除此之外，韓流也改變了台灣服務業的生態，標榜韓國空運來台的服飾店如雨後春筍般四處冒出，價格翻漲後消費者仍愛不釋手；而韓國做為時尚勝地，韓系化妝品牌亦悄悄打進原本以日系為主的台灣妝品市場，並將當地的銷售手腕帶入台灣，以滿額送代言明星周邊的方式促銷宣傳，吸引不少顧客。

不管是化妝或是服裝品牌，韓系風格又為消費者增添一個選擇。（照片來源／朱筱微攝）

出版業為了抓緊商機的尾巴，勢必得迎合觀眾喜好。娛樂雜誌的封面紛紛換上當紅的偶像明星，記者們也得遠赴韓國做獨家採訪，就連販售日文雜誌的專門店，都能看見滿架子韓國雜誌的進駐；韓國觀光旅遊書不再是以往純粹的景點導覽，現今更以韓劇拍攝場景，或是親訪明星的經紀公司、營業餐廳等主題式行程為賣點，依然創下驚人的銷售數額。
 

非韓迷限定　擦身而過的韓流

上述在台灣出現的韓國流行文化現象，雖然無時無刻都在你我身邊上演，但真正對其有深刻影響的似乎多為喜歡並熱烈追求的「韓迷」們，而一般普羅大眾能接觸到的，莫過於另一項韓國經濟的指標──手機、家電、汽車等高科技產業。三星（Samsung）與樂金（LG）集團在台設立分公司的時間不過三年，即已大舉攻城掠地，成為台灣眾多深耕五十多年的本土與日本品牌的頭號敵人。除了新潮設計、逐漸改良的品質外，龐大的廣告資金更是關鍵，偶像明星代言光環與贊助韓劇後的現身，都能為其帶來無限商機。

每種新文化或現象的流行都有其帶來的優缺點，韓國就曾經出現過因為丈夫不讓妻子去看偶像演唱會，使得妻子憤而離家出走的案例。雖然在台灣似乎還未聽聞過相似狀況，但也曾經發生過網友在網路上假賣票、真詐財的犯罪行為；而在排票或演唱會現場因為過於積極和興奮，眾多民眾們推擠跌倒、受傷甚至爆發口角的狀況也層出不窮。

韓流雖多為娛樂方面的報導，但也不乏有負面的社會新聞。（圖片來源／自由電子報截圖）

從韓劇登陸台灣、開展成為一股勢不可檔的「韓流」，至今已十二個年頭，並且依舊火熱的茁壯流行著，受其影響的年齡層與階層們更是廣泛；上至年邁的爺爺奶奶們看韓劇，企業家們盯著韓國科技大廠的運作而研擬作戰計畫，下至國小學生們也整天沉浸在韓國偶像明星的音樂與活動中。

韓國人民強勢有魄力，並運用強效又極具效率的方式傳佈韓國流行文化，使其短時間內在台灣造成潮流旋風。僅管都是外來文化，卻在短時間內讓在台的日本流行文化相形失色。這不是段輕易就能達到的過程，韓國政府當局、經紀公司甚至在台駐韓代表與兩地網友們的作為都是幕後推手，兩國做了什麼努力、其中又有多少幕後，在在都是值得去挖掘發現與省思的寶藏，也期望台灣能夠從中得到啟示而有所收穫。