但是，以上這些消費因素都不能拿來當作「女性個人消費」的藉口。隨著近年來一波波的文化熱潮或媒體炒作的議題，例如哈韓、哈日、名媛風、好萊塢明星熱等等，女性花了一大筆開銷，廠商就賺進了一大把鈔票。到底為什麼女性比男性容易從事衝動型消費呢？交通大學傳播與科技學系林暐家同學表示：「我覺得大部份女性會受女性雜誌和時尚流行節目所影響。而且，女性很容易被一些促銷的字眼所誘導，造成衝動性消費。還有，我認識的女性中有許多人比較喜歡實體消費，反而不喜歡網路購物。但是實際購物時就會被周遭友人或店員煽動，一發不可收拾。」

近年來女性消費力的驚人提升，和廠商與媒體均脫不了關係。媒體對各項流行議題的煽動的確發揮了很大的效用，例如對名媛與明星從頭到腳的穿著分析，其專業及詳細程度絕對不在話下，包括介紹了產品品牌，購買管道，以及價錢等等。交通大學管理科學系蔡宜君同學表示：「雖然自己不是走「名媛風」或是「好萊塢明星」那種風格，但看到媒體介紹相關的產品，如包包、配件等等，多少都還是會勾起想要購物的慾望。」交通大學人文社會學系鄭婉玲同學也說道：「雜誌上的名媛風和好萊鎢明星熱每期都在報導，自己多多少少會受影響。」由此可知，近年來媒體對流行文化議題的關注與熱烈的報導，對女性購買慾望的提升有一定程度的影響。交通大學人文社會學系老師段馨君說道：「現今的國家文化政策確實不同於過去以儲蓄為主的時代，刺激消費、金錢流通才是整個大環境的訴求，但是我們不可以之為花錢、消費的藉口。」

因愛美而消費　卻反被社會消費

除了以商業利益掛帥的大環境造就現今女性的消費習慣外，社會文化的建構以及性別因素也扮演了很重要的角色。 就拿現代年輕人來說，在女生小時候，父母大多會給她們玩芭比娃娃的裝扮遊戲，而不是無敵鐵金剛的戰鬥遊戲；到青少年時，女生開始從母親、同學甚至電視或雜誌中學會打扮自己的技巧，好似一個潛在的「社會化」過程，因此才會有「女大十八變」、「沒有懶女人，只有醜女人」等說法。

女性在出生的一剎那，就被定位為「被觀看的一群」，所以要是她想要符合這個社會所賦予她的期望，就會自然而然的朝著這個方向邁進。交通大學電機資訊學士班江伯浩同學說道：「女生在這個社會上就是容易被社會化成需要打扮，而對男生來說這點普遍不受社會重視。」而段馨君表示：「女性情誼（Sisterhood）也是影響女性逛街購物的重要因素之一。」女性自身發展出來的聯誼活動有一項（且佔大宗）就是和女性友人喝茶聊天，逛街購物，而這個活動竟遍及了從小學女生到銀髮族的婆婆媽媽，更不用說擁有消費能力的女性了。交通大學機械工程學系嚴國彰同學說道：「女生又會互相比較，所以就會有些人消費力比別人高很多。」

理性判斷　活出自己

真正對自己有自信的人，是不需要靠昂貴的華服與名牌去證明自己的存在。當然不是說不能買自己喜歡的東西，滿足慾望、活在當下固然重要，只是我們必須衡量自己的經濟能力，作權宜性的取捨。只要活出個人風格，打扮得宜，自會賞心悅目而且還不用年紀輕輕就負債累累。在如此金錢為上，消費糜爛的時代中，如果能切記「個人價值判斷」以及「理性評估」和衡量自己財務狀況的重要性，相信每個人都能當一個愉快的消費者。