今日，無論是白領階級、藍領階級、粉領階級，還是窮學生或失業窮光蛋的衣櫥，也許裡面不會有西裝褲、羊毛衣或是針織圍巾，但是幾乎每個人都擁有一條以上的牛仔褲。而牛仔褲之所以會如此廣受人們的喜愛，首要原因必須歸功於它耐用且實穿的布料。

來自義大利的美國牛仔褲

其實在大約五百年前，當「牛仔褲」這個名詞尚未出現時，這種布料只是一種粗糙、結實，用來製作成船的帆。因為在義大利北部的港口Genoa，開始有當地的水手穿著這種布料做成的褲子工作，而當時的外來商旅叫港口工作的水手們為「Genoese」，遂成為日後牛仔褲「Jeans」的由來。大部分的人應該想都沒想過，牛仔褲最早的穿著者不是西部牛仔而是義大利北部的水手吧！

 

在水手工作褲出現的三百六十年後，有一位猶太裔商人把這種質料粗糙的帆布引入了美國，因而締造了牛仔褲的新歷史，此人名叫Levi Strauss。當時Levi Strauss於美國三藩市賣帆布維生，因發覺到當地礦工十分需要一種質地堅韌的褲子，於是他把原來造帳幕的帆布改製成一批工作褲，賣給了當地礦工，沒想到大受工人們的歡迎。從此，他開始專心研發實穿的牛仔褲，造就了Levi Strauss的神話，成為美國牛仔褲之父。至今，在電視廣告和時尚雜誌上依然經常看到大名鼎鼎的LEVI'S牛仔褲品牌身影。

牛仔褲能夠橫跨好幾個世紀，從幾百年前的水手工作褲，延續至今日人人皆宜的繁榮景象，並不是沒有道理。在二十世紀初，牛仔品牌WRANGLER致力於發展牛仔路線，造成牛仔與牛仔褲的緊密融合，使得西部藍牛仔的形象誕生，也讓中文直接把「jeans」叫成了「牛仔褲」。但牛仔褲的發展巔峰是在六、七零年代，隨著美國文化大舉入侵全球，造成了一股穿牛仔褲的集體潮流，除了帶動無限的商機外，也讓美國文化對全球文化的影響，刷新了紀錄。繼之而起的發展，即揉合所有能夠賺錢的條件：商業集團、全球市場，以及時尚產業。

 

▲牛仔褲是礦工們最佳的工作褲。	▲西部藍牛仔的形象。	▲延續Levi Strauss神話的品牌Levi's。

 

實用與流行的完美結合

從七零年代開始，牛仔褲為了迎合大眾口味，在款式上開始出現了突破性的變化。牛仔褲從傳統的直筒款式，變化出垮褲、喇叭褲，以及細腳褲等等，變化之多也囊括材質、款式，甚至價錢。由於牛仔褲已經和時尚業掛勾，那麼品牌打造繼之而來的價值提升，就成了理所當然。現今最昂貴的牛仔褲品牌包括：Escada鑲著Swarovski水晶，要價10000美元的訂製牛仔褲；以及APO鑲有24K白金鑽石，要價4000美元的訂製牛仔褲等等。不過一切回歸源頭：牛仔褲正是因為擁有這個本事和潛力，才能攀升至今日無其他服裝能替代的地位。

所有穿過牛仔褲的人都知道，牛仔褲擁有過人的優點：它耐磨且不怕髒，就算磨破了也會成為一種特色，漂白了或洗淡了又能成為另一種流行。不管你怎麼對待牛仔褲，它似乎都能合乎不同的流行款式，不像起毛球的毛衣或是領口被扯大的T恤，直接被三振出局。況且，穿著牛仔褲幾乎適合任何場合，舉例來說，在頒獎典禮上，若是以西裝上衣配牛仔褲搭配合宜，還會被稱讚為融合正式與休閒的時尚高手呢！喜愛時尚的會敬佩它的上道；無關時尚只重實穿的，又不得不懾服它的功能。另外，牛仔褲如果不穿了，還可以拿來改製成各式各樣耐磨耐用的衣物，例如牛仔包包、牛仔裙、牛仔飾品等，創造牛仔褲第二春呢！ 

▲用牛仔褲改製成的相機袋。

當時原本設計給專做粗活工人穿著的衣服，現在成了全世界人們都喜愛的休閒服裝；從前一個普通商人的發想，造就了現代龐大的牛仔褲商機。以今日好萊塢明星以及名人們喜愛穿著牛仔褲亮相的程度來看，相信牛仔褲所帶動的流行狂熱，將會讓大眾對牛仔褲的喜愛有增無減。隨著伸展舞台的魅力，週期性的時尚款式輪迴，以及保留最初的實用功能，牛仔褲的火焰將會熊熊燃燒至下一個世紀。

 

參考資料：新浪生活  博客力量  中華涉外網

圖片來源：礦工  牛仔  levi's  相機袋