政黨廣告 選前「向前走」
政黨廣告 選前「向前走」
記者 鄭瑋津 報導 2008/03/23
2008年總統大選於3月22日正式舉行投票,此次馬英九和蕭萬長代表國民黨,將與民進黨的謝長廷、蘇貞昌角逐中華民國正、副總統。大選前,藍、綠兩大陣營的候選人無不施展渾身解數,在辯論會、政見發表會、造勢晚會等場合,展現岀自己過人之處,並開出一張張施政支票,只為了選民們寶貴的一票。或許許多人對這些活動沒有興趣,但電視上的競選廣告卻是一遍又一遍的重複播放,兩方人馬在風格、訴求、對象等都各有特色,因此也造成了廣告調性的差異,觀察他們的競選廣告,實屬有趣之事。
理性V.S感性 藍綠各有訴求
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▲民進黨青年文宣部「逆轉勝」廣告。 |
不分藍綠 台灣民主「向前進」
不過,兩方候選人仍有許多廣告具有雷同之處。首先,馬英九與謝長廷皆擔任過直轄市市長,於是兩人都提出過去的政績,藉此展現個人卓越地施政能力。另外則有一支廣告意外地十分相似,分別是馬英九的「台灣向前行」及民進黨的「前進篇」,前者以一個全白的背景做為基調,從頭到尾馬英九一人獨自緩慢地向前走,只有他的聲音和字幕,其實是用一種廣播廣告的形式來做電視廣告,讓人清楚的聽到、看到他所想表達的內容。而民進黨的「前進篇」同樣的向前進,則是用第一人稱的視角,在台灣的大街小巷前進,只有音樂和字幕做為搭配,強調的是民主向前進的概念。雖然兩者訴求不同,但卻都運用了「前進」這個概念,可以看出台灣經濟起飛後的停滯,甚至有些後退的現在,台灣人民需要的是一股積極的力量,在外交、國際處境遭受打壓的困境下,台灣需要的那份勇敢向前走的熱情。
▲馬英九「台灣向前行」廣告 | ▲ 民進黨「前進篇」 |
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記者 鄭瑋津
目前就讀國立交通大學傳播與科技學系四年級,選擇數位媒體學程做為主修,對於攝影、2D/3D動畫、設計皆有些許涉獵,曾到台北之音及聯旭廣告公司實習,2007年六月出版《忘了帶大腦出門》一書。 喜歡旅遊,尤其是和好友一起走的自助旅行;也很喜歡藝術,不論是攝影、隨手塗鴉、電腦繪圖和動畫都可以玩得津津有味,對這個世界充滿好奇,天天想著許許多多的為什麼。在這個科技日新月異的時代,卻很過時地愛好紙製品,始終認為那些由1和0組合成的文字或圖像總有一天會消逝,只有緊握在手中的觸感才是真實。 關心議題:性別、流行文化、原住民族群、動物、環保、藝文。 我的部落格 我的書《忘了帶大腦出門》 |
