ALT 超然勝負的幽默感
ALT 超然勝負的幽默感
記者 趙廣絜 報導 2015/11/01
NBA(美國職業籃球聯賽)是職業籃球的最高殿堂,這裡聚集了全世界最頂尖的球員,他們受盡球迷的愛戴,背負著球隊的榮耀與粉絲的希望⋯⋯至少在國外是這樣。然而,在地球另一邊的台灣,有一個神秘的作者,夜以繼日地創作以NBA球員為主角的四格搞笑漫畫,像是連續劇一樣全年無休的播送,任何偉大的球員到了他筆下,都變成滑稽的喜劇演員。
網路漫畫ALT擁有數十萬名粉絲,除了逗樂台灣的球迷之外,也改變了人們對於NBA的印象,但是從來沒有人知道那三個神秘字母的真正意義。ALT創辦人Arthur Lin說,他只是純粹覺得把那三個英文字湊起來很酷;而他當初將NBA結合四格漫畫的點子,其實也是無心插柳造成的。這要追溯到大學時期,他很喜歡開一個朋友的玩笑,每天把那位朋友的照片做成四格漫畫放在網路上供同學欣賞,直到那位朋友受不了而揚言提告,他才罷手,轉而做NBA漫畫。
ALT的LOGO富含神秘色彩。(圖片來源/ALT)
每天發廢文 發出品牌夢
「我可以作業不交,但是我一定要每天發廢文!」——Arthur Lin。
Arthur他大三那年開始「連載」ALT,大學念服裝設計系的他在學校的成績總是吊車尾,而他周遭的女生由於對NBA不熟悉,因此對他所作所為的觀感就是不務正業,父母更是無法接受他為了經營ALT而荒廢學業。儘管得不到同學與家人的支持,他的作品在網路上卻獲得極大的迴響。於是他告訴自己,或許我是在做一件對的事,我應該要繼續做下去。結果這一做,就持續了三年。
三年來,他每天發表兩篇NBA漫畫,不論生活多忙碌、不管NBA是否有比賽,他都堅持讓球迷每天能夠準時看到兩集有梗又好笑的四格漫畫。在二〇一四年,ALT開始推出商品,變成一間營利的公司,品牌的名聲也愈打愈響亮,這都是源自於當初堅持不放棄的毅力。「雖然我每天都發廢文發廢圖,可是無論如何我還是做了三年。如果連發廢文都可以連發三年發到做成品牌的話,你們還有什麼不能做?」這是Arthur想要對年輕世代傳達的信念,也藉此告訴老一輩,年輕人還是有機會的。
深受年輕人喜愛的Arthur Lin到校園演講。(圖片來源/Arthur Lin提供)
魔鬼藏在細節中
雖然NBA漫畫不用自己動手「畫」,但是在製作上也有一番學問。將每個球員的資料背起來是基本功,每天注意比賽新聞、比賽精華(Highlight)和攻守數據之外,還要到處找適當的照片。值得一提的是,經常會有球迷到現場看球賽,把自己拍到奇怪的照片傳給他。此外,Arthur是學設計出身,知道如何把畫面處理得美觀。字要加陰影,字體的大小有一定的限制;漫畫中每一個格子的大小都經過計算,讓讀者無論在電腦或手機上都可以直覺性地觀看;ALT建立了一個有效率的系統,讓讀者能夠流暢而舒適地閱讀。所以,即使近年來運動主題的四格漫畫興起如過江之鯽,若是將他們與注重細節的ALT相比,便高下立判了。
ALT也經常結合台灣時事。(圖片來源/ALT)
當NBA變成鄉土劇
Arthur是一個天馬行空的導演,透過漫畫,他把這些平常觸及不到的球員拉進人們的生活中,搭配好笑的對白以及荒謬的情節,強化了每個球員的特色,讓每個角色都變得有血有肉,而不僅僅是球場上英姿煥發的明星。球星林書豪才投過一兩顆「麵包」,就被ALT戲稱為烘焙王,硬是在他頭上加了一頂廚師帽;球星勒布朗・詹姆斯(LeBron James)只轉過兩次隊,卻被塑造成是只要看到有球隊表現很好,就會去見風轉舵請求加入的不忠誠的形象。而事實上,有不少人竟然是因為看了ALT才開始喜歡詹姆斯。「很多人本來覺得他長得很醜,打球又不好看,所以討厭他,可是後來覺得他的臉加上他的台詞讓他變得很Q很可愛,才開始愛上他。」Arthur 這麼說。「就像我們每天在看連續劇,只是今天連續劇的主角變成是你喜歡的球員在演;如果沒有ALT,林書豪就只是一個林書豪,你們的距離不會拉得那麼近,也不會對他特別有感情。」
詹姆斯是ALT的常客。(圖片來源/ALT)
這就是ALT創造的社群連結,像是凝聚一個家,裡面的人因為看了ALT而串連在一起,因為一些幽默詼諧的梗而會心一笑。Arthur表示,他希望ALT可以像一個月子中心一樣,給人溫暖。有一次,一個女生買了ALT的周邊商品,要送給即將入伍的男朋友當禮物,為防時間不及,女生直接打電話到客服說她真的很想趕快拿到商品,於是Arthur就立刻請員工騎車去她家,為的就是盡快將東西交到她手中;這種人情的溫度,是一般品牌所做不到也不想做的。
ALT推出許多充滿惡趣味的商品,總是在開賣不久便銷售一空。(圖片來源/ALT)
為何ALT能夠那麼好笑?
每天想出兩篇詼諧的四格漫畫絕非容易,但是這對Arthur來說就像吃飯洗澡那樣稀鬆平常。創作者都難免會面臨失去靈感的困境,不過Arthur 幾乎沒有這個困擾,因為他不斷地透過大量閱讀去充實自己、持續吸收新的事物,才不致靈感枯竭。曾經有半年的時間,他為了讓自己的詞彙增加而每天讀字典。「你要一直看、一直看,才會發現,欸這個詞真的很靠北,然後把它記起來。字典就像是我的武器庫,在擴增詞彙量的同時,也會讓你的創作更多元。」除此之外,Arthur還研究電影劇本,讓篇幅精簡的四格漫畫,能夠像電影一樣起承轉合、有轉捩點的出現、或是安排一個震撼人心的畫面,這都是從電影劇本裡面學來的。此外,他總是隨身攜帶筆記本,以便捕捉生活中稍縱即逝的靈感。從開始做ALT以來,他已經寫滿了二、三十本筆記本了。
ALT的靈感筆記。(圖片來源/趙廣絜攝)
創意以外的現實面
「想梗真的有趣多啦,但是當你要營運一間公司,就會遇到各種問題。那不是想一個好笑的梗就能解決的。那跟創意無關。」創意對於Arthur來說,反而是最簡單的部份。為了成立品牌,他自學社群與行銷,也花了很大的心力去研究國內外的運動潮流品牌市場,參考每一個設計師的風格,然後找出什麼樣的產品最適合台灣年輕人,接著一間一間的拜訪工廠。這讓人聯想到他筆下的德瑞克・羅斯(Derrick Rose)也是開口閉口都在提行銷學,且ALT也常常出現羅斯到工廠監督球鞋生產的劇情,原來,那都是作者自己奮鬥的寫照。
羅斯被ALT塑造成一個行銷達人。(圖片來源/ALT)
一件值得去做的蠢事
在心理學上,有所謂的「一萬個小時」的理論,意指不管是哪種專業,都要經過一萬個小時的練習,才有可能在那個領域獲得成功。Arthur說道:「我現在已經花了六七千個小時,在做一件蠢事了。」從一個被看不起的「魯蛇」(Loser),到如今身為ALT這個擁有數十萬粉絲的社群品牌的創意總監,Arthur一直努力不懈地朝著目標前進,他堅持著自己的信念,就像詹姆斯對於冠軍的執著。這個年僅二十四歲、充滿理想與抱負的年輕人,對未來發下豪語,要把ALT變成亞洲第一的社群品牌,讓ALT在有籃球、有NBA的地方,繼續散播歡樂與溫暖。
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記者 趙廣絜
天阿 寫喀報真的超級累的 |
